Спрей

Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы узнать по-настоящему глобальный взгляд на индустрию моды.

Введите свой адрес электронной почты, чтобы получать редакционные обновления, специальные предложения и оповещения о последних новостях от Vogue Business. Вы можете отписаться в любое время. Пожалуйста, смотрите нашу Политику конфиденциальности для получения дополнительной информации.

Люси Магуайр

Чтобы получать информационный бюллетень Vogue Business, зарегистрируйтесь здесь.

В пятницу вечером в конце показа Coperni весна/лето 2023 в Париже Белла Хадид вышла в одном только обнаженном нижнем белье, прежде чем группа ученых обрызгала ее жидкостью, которая мгновенно превратилась в белое платье из ткани, напоминающей трикотаж. .

Техника распыления была разработана компанией Fabrican, основанной испанским модельером и ученым Манелем Торресом. Жидкость Fabrican содержит хлопковые или синтетические волокна, суспендированные в растворе полимера, который испаряется при контакте с телом. После ношения его можно снять и превратить обратно в раствор, готовый к повторному использованию. Соучредители Coperni Себастьен Мейер и Арно Вайан в течение последних шести месяцев работали с Торресом и его командой в лондонском Центре инноваций в области биологических наук над разработкой распыляемого платья.

«Наш долг как дизайнеров — пробовать что-то новое и показывать возможное будущее», — говорит Мейер, который также является креативным директором (Вайлант — генеральный директор). «Мы не собираемся зарабатывать на этом деньги, но это прекрасный момент — опыт, который вызывает эмоции».

В 2018 году основатели Себастьян Мейер и Арно Вайан перезапустили Coperni.

Мэган Макдауэлл

Эзрин Бениссан

Шоу было приправлено вирусными моментами. Coperni также представила версию своей сумки Swipe из чистого золота стоимостью 100 000 евро; голографическая цветочная одежда и аксессуары; брюки и юбки с внутренней подкладкой на бедрах и внизу (имитирующие утрированный силуэт некоторых знаменитостей); и куски, покрытые осколками стекла.

Благодаря такому подходу Coperni привлекла внимание молодых потребителей предметов роскоши по всему миру, которых привлекает ощущение новизны и доступная цена на предметы роскоши (розничная цена сумок до 600 евро, готовой одежды примерно до 1100 евро). Бренд не разглашает точные цифры, но годовой доход достиг «нескольких миллионов» в период с 2021 по 2022 год, говорит Вайллант. Он добавляет, что продажи удваиваются каждый сезон, начиная с 2021 года. По мере того как компания продолжает масштабироваться, основатели балансируют потребительский спрос и свою личную жажду (иногда дорогостоящих) инноваций с ответственным ростом — и все это на фоне инфляции и роста затрат.

«В моде всегда нужны эта мечта и этот прагматизм. Мы креативны, но, конечно, есть ограничения», — говорит Вайлант. «Когда мы запустили Coperni, нам очень хотелось развлечься. Мы знали, что хотим удовлетворить свою страсть и получить от нее удовольствие. Мы не спасаем жизни!»

Мейер и Вайян встретились 12 лет назад, будучи однокурсниками в Mod'art International в Париже. Партнеры по жизни и работе, они поженились два года назад. Они запустили Coperni (тогда Coperni Femme) в 2013 году, но приостановили работу лейбла, чтобы стать креативными директорами Courrèges с 2015 по 2017 год. Затем дуэт перезапустил Coperni в 2018 году при поддержке акселератора Tomorrow, который помог им с инфраструктурой, распространением и продажами.

Сумки Coperni продаются по цене до 600 евро, а готовая одежда — примерно до 1100 евро.

Мэган Макдауэлл

Эзрин Бениссан

Рост Coperni обусловлен глубоким пониманием основателями своих молодых потребителей, инноваций в продуктах и ​​их творческой химии как дуэта, говорит Стефано Мартинетто, генеральный директор модного акселератора Tomorrow, который поддерживает новые бренды, включая Coperni. «Они были созданы с самого начала при нашей поддержке в сфере дистрибуции, продаж и т. д., что поставило их в сильную позицию», — говорит он, отмечая, что большинство новых брендов запускаются без такой инфраструктуры.

«Себастьян и Арно дополняют друг друга и прекрасно работают вместе, балансируя бизнес и творческую сторону Coperni по мере ее роста», — говорит Мартинетто. «Они как современные Валентино Гаравани и Джанкарло Джамметти», - шутит он.